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Apple 苹果公司的伟大,一部分归功于这些经典的视频营销 : 经理人分享

时间:2018-09-14 15:50 点击:

创立 41 年,做了数百个频,独家揭示 Apple 如何从革命者到包容者的巨变故事。

Apple 苹果公司的伟大,一部分归功于这些经典的视频营销

作者 :Lucky&Ten
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2017 年是苹果创办的第 41 年。从 2005 年注册账号起,苹果在 YouTube 官方频道上总共上传了 117 个短频,拥有 400 万的订阅量,播放量达 2 亿 5 千万次。

而它的手机死敌——三星在 YouTube 订阅量与播放量比苹果少了一倍。

至于我们国产品牌的骄傲——华为,在 YouTube 上的战绩仅为 16 万的订阅量。

苹果到底拍了哪些视频?

不妨来看其中点击量最高的 10 支。

Apple 苹果公司的伟大,一部分归功于这些经典的视频营销

在这 10 支视频中,内容丰富。包含:

全新产品—— iPhone 7, iPhone 6s , new MacBook Pro
单一功能—— “Hey Siri” 功能, 4K 视频录制以及精神功能
配件—— Airpods


视频类型也不尽相同:

Introducing iPhone 7 是一个简洁直接的产品说明,以 2 千万的播放量占据第一
排名第二的“Timer” 将场景设置在日常生活中,美国文化符号——芝麻街甜饼怪倾情出演,它“口动”召唤 siri 来为烘烤饼干设置定时。
Don’t blink 107秒的发布会快闪视频排名第五,还在国内互联网上火了一圈,京东,爱奇艺,特步纷纷效仿。


那么,这些火爆的短视频带来了什么改变?

苹果的发展是否一路高歌猛进呢?

先来看一下全球数据统计公司 Statista 发布的苹果营收数据图。

Apple 苹果公司的伟大,一部分归功于这些经典的视频营销

从图中看出, 2016 年苹果收入为 2160 亿美元,涨幅自 2001 年首次出现下滑。

可是这并不能说明苹果营销的无效,虽然苹果没有公布 2016 年的营销投入,但 2015 年的营销投入已经达到了 18 亿美元。

苹果一直以来以大胆的营销方式而闻名于世,我们不妨来盘点下苹果创立的 41 年,苹果发布的所有产品。

维基百科所提供的苹果产品时间表

Apple 苹果公司的伟大,一部分归功于这些经典的视频营销

我们加以梳理和归类后:

苹果 41 年间的产品:包括软硬件及线上服务,共计 476 个/件。

Apple 苹果公司的伟大,一部分归功于这些经典的视频营销

而对于视频,仅出类小编们收集的到就达 154 个,时间跨度从 1984 年到 2017 年。

我们看下更加直观的梳理,按照年代和视频主张进行分类如下:

Apple 苹果公司的伟大,一部分归功于这些经典的视频营销

我们在寻找这些视频与苹果公司发展间的关系时,发现了 3 个十分特别的视频,这 3 个视频出现在每一次苹果的历史拐点上。

1984年 1984

1997年 Think Different

2013年 Intention

可以说,它们见证了苹果公司从革命者到包容者的角色演变。


一、如何在“超级碗”上让全世界都记住革命者的名字?

1984 年,在美国“超级碗”大赛中,苹果播出一支视频:一群类似监狱犯人形象的人面无表情,整齐坐着听着屏幕里的老大哥训话,穿着白色背心的女运动员在守卫的追捕下,奋力跑到银幕前,挥舞着大锤子打碎了银幕里控制人心的老大哥。

轰动一时。

Apple 苹果公司的伟大,一部分归功于这些经典的视频营销

“超级碗”结束后,《1984》获得了空前的关注,美国三大电视网和将近 50 个地方电视台重播了视频。之后,《1984》获得了戛纳电影节大奖,并被《广告时代》誉为“20世纪最杰出的商业广告”。

这支视频也成功拉动了 Macintosh 麦金塔电脑的销量,砸向屏幕里的老大哥,也被解读为苹果向 IBM 正式开展。

来看 Macintosh 的销量变化。

1984 年 Macintosh 创造了销量高峰,苹果首次成功地将图形用户界面电脑推向人类。

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那么,为什么这支视频引起了轩然大波?

从当时的计算机市场份额分布图(可看上图)就可以发现:

1983 年 - 1984 年,游戏电脑 Commodore64 与采用纯文本界面的 IBM 占据了市场超过 50% 以上的份额。

IBM 作为苹果最大的竞争对手,凭借向市场开放硬件设计,占有率一度超过 20% ,成为个人电脑市场上的“老大哥”。

而苹果由于自身封闭的系统,地位一直被 IBM 压制。

在这样的背景下,苹果通过《1984》把自己塑造成反主流文化的自由斗士——“面对邪恶的大企业意欲统治世界并实行完全的精神控制,唯有苹果这家冷静、英勇的公司能够阻止它。”

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