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熊掌号可以帮百度内容生态挖掘更多商业空间吗?

时间:2018-11-08 21:52 点击:

熊掌号可以帮百度内容生态挖掘更多商业空间吗?

2017年,百度在人工智能领域的高调,似乎使得受众遗忘了与其同等战略地位的信息流。百度世界大会,百度高级副总裁、百度搜索公司总裁向海龙携两位副总裁,发布新产品熊掌号,重新梳理信息流与内容生态在百度架构中的战略意义。

向海龙表示,自他接手了新成立的百度搜索公司以来,移动时代加速革新,百度搜索也完成了向移动端的转移。同时依托分发大盘与AI技术壁垒,在一年间重塑格局。向海龙表示,截止2017年7月,百度信息流日活过亿。

但在移动流量重新分配的时代,这些远远不够。

于是,熊掌号应运而生,同时,“移动搜索+信息流”的新布局也正式公布,就本质来讲,这些都是百度在整个移动搜索流量格局变更、百度流量被蚕食的大背景下,进行的追击。

从单向传播到双向互动的转变

今年10月,百度发布2017年第3季度财报,整体营收上涨。原因一方面在于智能营销技术的推广,另一部分在于信息量广告等新营销产品释放出广告主价值。

据雷锋网了解,百度信息流业务以第三季度业绩为基准的年化收入超过10亿美元。百度搜索事业部内部人员对雷锋网表示,该部门是百度营收最多、利润最多的部分,说是养着百度AI战略并不为过。

但从时间线来看,百度属于后入局信息流领域的,就整个行业格局来讲,其位置属于追赶先入局的今日头条与新浪微博。因此,充分利用广告主资源、流量与技术优势,是百度内容生态的当务之急,也是此次百度世界大会上,向海龙携两位副总裁高调推出熊掌号的主要原因。

伴随着移动时代与用户时代的到来,百度搜索构建了全新的机制——既满足用户根本需求体验,又要建立提供者与用户之间的双向用户模式,也就是百度全新移动生态。

百度所发力的“搜索+信息流”双引擎,使得百度搜索不再仅仅是一个搜索工具,更是从“人找信息”变成“信息找人”智能助手。同时,向海龙推出百度新产品——熊掌号。

实际上,据雷锋网了解,早在今年2月7日,李彦宏就在一封公开信中重新定义了“内容分发新时代”——“我们现在非常重视 feed 流产品。过去传统的搜索是人在找信息,现在要逐渐演进到信息找人。人在没有主动表达他的信息的时候,我们就已经能够猜出来这是他喜欢的,这是他需要的信息。如何能够很方便、高效地分发给这些需要和感兴趣的人,这个也是在内容分发形式上一个新的机会和挑战。”

而此次推出的熊掌号,正是服务于百度移动搜索,是百度连接内容和服务的官方帐号,连接站长、自媒体、应用开发者、商家等多元化的内容提供者;同时也连接文章、视频、问答、商家服务等多元化的内容形态。

向海龙表示,通过百度熊掌号与百家号,承载优质内容,通过移动搜索加上信息流双引擎高效送达,服务真正有需求的用户。同时,基于熊掌号,打造新算法与新的分发机制,获取更多的流量与用户,做到C端与B端的双赢。

熊掌号在用户和服务者之间建立互动,用户喜欢一篇文章,可以关注、收藏、及时接受更新信息;而服务提供者则可以实现与用户之间更高效的沟通。

例如用户习惯使用携程,当他订阅了携程熊掌号后,未来这个用户在使用百度的过程中,携程相关内容在搜索结果与时间流里,都会比其他网站位置更靠前。

而百家号则是服务百度信息量,为内容创造者创造品牌,并基于人工智能领域的技术赋能,以及大数据支持的热点追踪。

至于熊掌号与百家号之间的关系,向海龙表示,这两者基于自身定位的逻辑在于,熊掌号不生产内容,只是百度的一个连接账号,提供连接关系,褡裢所有的内容与百度搜索两方面的流量。两者之间更多的是互补关系。

实际上,据雷锋网了解,从流量入口来讲,百家号过去的流量主要来自于信息量,包括手机百度、其他百度App以及百度内容联盟的第三方App等。而新产品熊掌号的价值,则主要体现在百度搜索结果中。 

未来,熊掌号不仅满足用户运营需求,且提供流量切入、用户导入与互动支持,同时开放包括阿拉丁、AI 等在内的多重能力,像微信小程序一样支持第三方。

重新定义流量机制 挖掘商业空间

作为百度盈利最多的部门,百度内容团队从根本上讲仍旧是依靠流量做生意。

百度网页搜索执行总监吴海峰对雷锋网表示,自熊掌号发布,百度移动搜索计划通过三年时间,将搜索类绝大部分流量转移到熊掌号所连接的内容上。

而大力推广熊掌号的原因,正是在由单向传播向双向传播的转变过程中,挖掘更多的商业空间

但作为新生物的熊掌号,吴海峰对雷锋网表示,暂时不做商业模式方面的尝试,先将这套机制“占起来”。他清楚,从用户看过信息、到点击转化到服务提供者之间的过程,正是百度搜索新生态的商业空间。但这个空间具体有多大,目前正是百度内容生态在挖掘的方向。

虽然用户与目标之间的连接并非百分之百,但在百度搜索条件下,每天有几亿用户在消费信息,转化服务的比例自然要比其他平台高很多,因为这些消费者是带着精准需求而来的。

但是相对于过去PC端上的竞价排名等形式,吴海峰并未明确定义百度移动内容生态下的具体盈利方式,他表示,你可以理解为广告,也可以看做是服务提成,但就本质而言是一样——“就是你为用户推荐他最需要的服务”。

说到底,百度此次所发力的“搜索+信息流”双引擎、百家号+熊掌号”双品牌,就本质来讲,就是在移动时代,重新设立一套流量机制,将被蚕食掉的移动端流量尽量多地争抢回来。结果如何,就看有多少第三方买百度的账了。


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