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腾讯正面交锋今日头条:短视频行业鹿死谁手仍难判断

时间:2018-11-09 17:00 点击:

  唱衰腾讯在短视频领域失利的报道有很多,但在腾讯看来,短视频是00后表达自己的方式,但技术局限使得行业尚在初级阶段——短视频是PGC的主场,UGC还未崭露头角。短视频行业鹿死谁手仍难判断。

  “就像我们用空间、日志、说说、微博来表达自己,未来年轻一代一定会用短视频来表达。如果主流短视频平台上超过一半精彩视频来自PCG后期制作,那这个市场还没有井喷,还在初级阶段。”林松涛称。

  换句话说,短视频会是未来00后在社交软件上沟通的主要介质。但今天的短视频行为更多是单向“传播”而非互动“交流”,是专业内容生产者的职业行为,而非用户彼此间的社交行为。

  在林松涛看来,制约短视频行业发展的门槛在于技术。“就像现在发图不会用Photoshop,在手机上就能完成P图。制约UGC发展的关键因素在于技术,如何自己把视频处理到满意效果,未来处理视频一定会像现在的一键美颜,”林松涛称,“虽然目前视频和直播应用很多,但这依然只是视频应用的初级阶段,当5G来临,伴随着网速的极大提升和带宽成本降低,将迎来视频行业的真正爆发,并诞生全新的数字内容形态。”

  林松涛称,未来想引爆UGC一定是短视频平台跟社交平台做紧密整合,让用户以最便捷的方式发表视频,并跟好友们互动,这才是腾讯努力的方向。

  但毫无疑问的是,腾讯在短视频领域晚人一步,或者说曾经判断失误。腾讯2013年就推出了微视,但浅尝辄止,直到今日头条的抖音成为市场份额最高的短视频App时,腾讯才加大对微视投入。9月中旬,腾讯为微视开启了宝贵的微信入口,这在腾讯产品中并不多见。打开微信拍摄按钮时会出现“用微视拍摄”选项,点击该选项会跳转至微视,没有下载微视的手机则会跳转至AppStore微视下载页面。有了微信导流,微视一度冲顶AppStore免费榜。

  腾讯又会给yoo视频什么样的资源支持?“腾讯对资源的使用一定有腾讯自己的标准,绝对不会滥用资源做无谓的事情。腾讯内部创新机制也是产品证明了自己对用户的价值时,公司才会给一定资源支持,但这个价值你自己先证明,而不是说上来就滥用资源和流量。”林松涛称。

  QQ看点月活用户突破1亿

  腾讯公司平台与内容事业群内容平台二部总经理杨达志在2018腾讯全球合作伙伴大会上表示,截至今年9月份,QQ看点DAU已经突破1亿。

  QQ看点是腾讯第一个DAU突破1亿的信息流产品。目前QQ看点入口已经升级到手机QQ底部固定导航栏,成为QQ里和通信、社交并重的功能。

  不同于其他信息流产品,QQ看点讲的故事是社交和AI并举分发——腾讯把社交放在了AI前面。QQ看点今年上线了“看点关注”增强看点的社交分发属性,用户“Biu”(即QQ看点里的转发)过的信息会通过消息列表红点的方式通知所有的好友。

  “我们最开始设计‘Biu’是发现很多用户会转内容到群里,并产生聊天,我们从这个现象判断用户需要围绕内容来进行互动。整体来说看点和QQ之间、内容和社交之间都是通过Biu点来打通。Biu出来的东西同学好友会点赞、转发,这就是很典型的一个社交。”杨达志接受记者采访时表示。

  除了QQ看点,腾讯还有天天快报、QQ浏览器、微信看一看多个信息流产品。

  这也是腾讯“赛马机制”的体现,但腾讯以企鹅号作为内容中台,可以帮助创作者将内容分发到腾讯多个平台,包括微信看一看、QQ看点、腾讯视频、QQ浏览器、腾讯新闻、QQ空间、天天快报、微视和yoo视频在内的腾讯九大内容和流量平台。

  “企鹅号是腾讯各大内容平台对外的窗口,各个产品数据是打通的,对于创作者来说,从哪边发布都可以接入到各个平台,可以帮助合作伙伴减少接入成本。”林松涛对记者表示。


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